“白天逛古城、看实景大剧，晚上游涡河、赏夜景，感觉在亳州的行程安排得特别充实。”10月3日，在涡河夜画游船上，来自北京的游客王毓文一边举着手机拍摄两岸光影，一边感慨。
王毓文一家原本打算只在亳州停留一天，结果硬是多住了两晚，“孩子全程兴致盎然，一路欢声笑语。”画舫行于碧波之上，两岸光影流转，令人沉醉。游客“计划有变，多住一天”这样的场景，在国庆期间的亳州并不少见。
习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。刚刚收官的2026国庆黄金周，全国文旅市场持续升温。在这一波全国文旅消费热潮中，亳州交出了一份令人瞩目的成绩单：亳州文旅集团旗下核心景区接待游客人次同比增长351.61%，夜间客流占比超六成，带动社会消费约3.38亿元，游客在亳平均停留时长延长至2天。所有数据均创历史新高。
四组主要数据，串起了“引得来、留得住、住得好、还想来”的完整链条；数字背后，是这座皖北古城从“过境游”向“过夜游”、从“静态观光”向“深度体验”转型的趋势性变化。
凭什么让游客愿意多住一晚？亳州正在用自己的方式，回答这道文旅突围的时代考题。
演艺带动，接待人次增长351.61%——从“静态观光”到“因剧留宿”
“这是我看过最有代入感的历史实景演出，看完才真正读懂亳州作为曹魏故里的厚重底蕴。”10月5日，来自山东菏泽的游客刘凯看完《曹操》实景演出后感叹，整部剧气势恢宏、情节饱满，让枯燥的历史变得鲜活生动。
亳州文旅集团党委书记、董事长张从良坦言，亳州虽有丰富的三国文化资源，但过去展示形式单一、体验场景单薄。曹操地下运兵道、花戏楼等景区多以静态观光、文字讲解为主，历史厚重却缺乏吸引力，很难成为游客专程奔赴的核心动力。
如何让三国文化“活起来”？关键在于找到一种能打破静态观光、让历史可感可触的载体。
亳州的选择是：以精品演艺为突破口，打造城市文旅超级IP。由知名学者易中天编剧、著名导演梅帅元执导的《曹操》实景大剧，再现了曹操跌宕壮阔的一生。依托山水实景，融合水火特技、全息光影、百人实景演绎，全景再现曹魏风云历史，沉浸式呈现了亳州独有的三国文脉。
“国庆假期游客量呈井喷式增长，为满足游客需求，我们最大限度加场扩容，单日最高演出三场，依然场场爆满、一票难求。”《曹操》实景剧项目负责人韩露说，“七天假期累计演出16场，接待观众3.4万人次，票房突破240万元。”
一部大戏，带火一座城市。不同于以往景区演艺的辅助配套属性，今年《曹操》实景剧成为游客来亳的首要动因。“很多省外游客都是专门冲着这部剧规划行程，以剧择城、为戏留驻，彻底改变了以往游客随机过境、短暂停留的局面。”韩露表示。
以头部演艺为牵引，亳州全域文旅体验全面升级，核心景区接待人次增长351.61%，旅游收入同比增长138.06%。曹操地下运兵道推出沉浸式情景短剧，让千年古战场从“参观式游览”变为“体验式沉浸”；花戏楼常态化上演二夹弦戏曲、民俗互动表演，让传统民俗可看、可赏、可互动；华佗百草园开启全天候国风演艺模式，网红NPC巡游、非遗特技展演、千架无人机光影秀轮番上演，夜间光影秀更是登上央视平台，刷屏全网。
依托演艺带动，亳州完成了从“静态观光”到“因剧留宿”的跨越，从单一景点打卡，升级为沉浸式深度体验，真正实现了文化资源的活化利用，让千年文脉从书本里、遗址中走出来，变成游客愿意专程奔赴、愿意停留体验、愿意口碑传播的强劲引擎。
产品拉动，夜间客流占比超六成——从“昼游夜离”到“全天畅游”
“白天逛古城看历史，晚上坐游船赏夜景，一天行程满满当当，孩子全程玩得兴致盎然，特别开心。”10月2日，带着全家来亳游玩的山东游客时东明，连续两晚打卡涡河夜画，对亳州的夜游业态赞不绝口。
夜经济，是衡量一座城市文旅成熟度的关键指标。长期以来，国内多数古城普遍存在“白天热闹、夜晚冷清”的短板，夜间业态单一、消费场景匮乏，游客无景可游、无乐可享，留客难题始终难以破解。
补齐夜间短板，才能拉长旅游链条。今年以来，亳州持续迭代升级涡河夜画夜游产品，依托5.5公里天然河道，串联15处光影节点，以千年亳州文脉为底色，打造沉浸式水上光影画卷。国庆期间，项目全新推出“魏武船宴”特色业态，将水上观光、国风演艺、药膳美食、夜景打卡融为一体，构建多层次、立体化的夜间度假场景。
“假期游船全天都是满员状态，很多游客提前两三天预约船票，其中外地游客占七成以上。”涡河夜画项目副经理王玺介绍，七天假期累计接待游客38万人次，夜间客流占比超六成。
夜色繁华带火全域消费。随着夜游热度的攀升，涡河沿岸文创商铺、特色小吃、民俗手作、休闲茶饮全线热销。“晚上游客特别多，国庆这几天营业额比平时翻了三四倍。”在涡河畔顺河街经营小吃摊的李敏告诉记者，每晚七点到十点是客流高峰，几乎全程排队不断。
曾经“日落即冷清”的河岸，如今夜夜灯火通明、人声鼎沸。丰富的夜间场景，彻底改写了亳州旅游的时间格局，让游客不再“看完就走”，愿意留下来、慢下来、消费起来，成功实现从“昼游夜离”向“全天畅游”的关键跨越。
业态驱动，带动社会消费约3.38亿元——从“看得见概念”到“带得走体验”
10月2日晚，南湖音乐会散场，山西游客李艳玲没有急着回酒店，而是拐进一旁的亳品汇市集。她在养生香囊摊前挑了半天，最后买了一大包。“本来只是顺路游玩，没想到药膳这么好吃，养生小物件性价比还这么高。”她说，亳州的文旅产品特色鲜明、不同质化，让人印象深刻。
这样的场景，放在过去很难想象。作为世界中医药之都，中医药是亳州最独特、最不可复制的城市IP。亳州文旅集团相关负责人却表示，很长一段时间里，中医药文化多停留在产业宣传层面，缺少面向游客的体验场景和消费载体，游客看得见概念、感受不到体验。
10月2日到4日，南湖音乐会燃情上演，万人合唱点亮城市夜空；一旁的亳品汇烟火养生市集更是热闹非凡，40余个特色摊位一字排开，陈皮牛肉、草本茶饮、养生膏方、非遗文创，琳琅满目，把抽象的“亳州养生”变成可品尝、可体验、可带走的实景产品。市集里，怀养堂药膳摊位前始终围满游客，工作人员尚丽忙得脚不沾地：“本地特色药膳全整合起来了，每天人流量巨大，国庆销量远超平时，很多外地游客专门来体验中医药特色产品。”
南湖音乐会歌声正酣，不远处的全新文旅地标芍花里沉浸式文商旅街区更是游人如织、灯火通明。芍花村门楼前，“绣球招亲”每晚七点准时上演，引来阵阵欢呼；北入口处，游客与“李白”“杜甫”对吟诗句，赢取可在街区消费的银票。“从10月1日到7日，我们每天推出国风NPC互动巡游、诗词对吟赢银票、绣球招亲、歌手演唱会、舞蹈年代秀等多项活动，涵盖全天多个时段。”芍花里康养文旅街区项目宣传策划负责人陈杰说。
国庆假期，芍花里累计接待游客46万余人次，街区人气持续火爆。
人气聚起来，消费旺起来。亳州药膳成为新晋网红体验项目，石斛炖土鸡、华佗十全汤、陈皮药膳菜等特色美食凭借药食同源的独特魅力圈粉无数，吸引众多游客专程前来品尝。
游客愿意留下来，住宿数据最直观。留宿率，是检验文旅转型升级最硬核的指标。
“今年国庆是开店以来最火爆的一次，酒店基本上每天都是订满的，几乎清一色是省外游客。”亳州宝龙桔子酒店店长说。
“以往国庆假期，亳州旅游以周边短途客流为主，游客当天往返，过夜率极低。今年国庆，随着演艺、夜游、市集、药膳全链条业态成形，游客停留意愿大幅提升，全市平均停留时长延长至2天，各大酒店、民宿持续满房，一房难求成为常态。”张从良表示。
县域文旅同样精彩。涡阳县《涡河烽火》红色实景演出成为热门打卡地；蒙城县双锁山景区推出刘金定马战实景剧；利辛县白鹭洲水利风景区假期接待游客近5万人次；谯城区推出“乐享药都·康养谯城”活动，融合中医药康养非遗展示、舞台展演与好物市集，擦亮“康养在谯城”的名片。
国庆假期，在市文旅体局的统筹下，全市文旅一盘棋，推动文旅深度融合发展，深耕三国文化、中医药文化、老庄文化等本土IP，打造景区演艺、文体赛事、乡村休闲、夜间消费、商贸惠民等多元融合的假日文旅供给体系，我市假日文旅活动首次登上央视新闻联播。
亳州文旅品牌影响力、文旅消费能级持续提升。
数据见证消费热度：国庆期间，核心景区带动社会消费约3.38亿元，南湖音乐会累计吸引22.5万人次参与，带动周边消费4600万元；亳品汇市集营收同比增长220.31%，顺河街夜间消费同比增长127%，亳州实现了从“看得见概念”到“带得走体验”的转变，迈入深度度假游全新阶段。
全链联动，平均停留延长至2天——从“假日爆红”到“文旅长红”
“国庆没玩够，我准备元旦带父母来一趟，感受一下亳州这座城市的慢生活，相信他们也一定会跟我一样爱上这座城市！”10月5日，正准备返程的江苏游客陈磊，已经在规划下一次亳州之行。
从“来一次”到“还想来”，亳州靠的不是一次爆红，而是持续打磨产品。采访中，酒店经营者、景区工作人员都有着相同的感受：一场黄金周的全民爆红，不是偶然的流量运气，而是亳州多年深耕文旅产业、持续补链强链的必然结果。
纵观国内众多历史文化古城，大多坐拥厚重文脉，却普遍困于业态单一、留客乏力、消费薄弱的发展瓶颈。“亳州的突围路径清晰且坚定：不跟风同质化网红套路，立足自身独有资源，以文化铸魂、以业态补短板、以服务提品质、以全链促消费，正一步步从资源大市向文旅强市蜕变。”张从良说。
一台大戏引爆流量，一河光影拉长时间，一城烟火激活消费,一夜留宿夯实产业，亳州构建起“引流-留客-消费-沉淀”的完整文旅闭环。市外游客占比提升、平均停留延长至2天、综合消费暴涨……一系列数据背后，是城市文旅产品体系、产业结构、服务能力的全方位升级。
热闹客流的背后，是整座城市的有力托举。国庆期间，文旅、公安、交通运输、市场监管、应急管理等多部门协同值守，全力做好客流疏导、秩序维护、市场监管、志愿服务、应急保障工作，在接待量成倍激增的压力下，保障文旅市场安全有序、服务暖心、口碑向好。
爆红靠节庆，长红靠积淀。“火爆的黄金周是一次‘大考’，更是全新的起点。”张从良表示，未来，亳州将持续深耕三国、中医药两大文化根脉，推动文旅与康养、非遗、美食深度融合，持续打磨优质文旅产品，完善度假配套设施，持续擦亮药都文旅名片，让千年文脉持续转化为城市高质量发展的持久动力。
看不够、吃不够、玩不够、品不够，一座城把文脉融入可亲可感的生活，把服务做到游客心坎上，多住一晚就成了顺理成章的选择。千年药都的文旅突围，答案就藏在游客放慢的脚步里。（记者 赵琳琳）