金秋十月，五场盛会在武汉次第上演。武汉双年展、武汉网球公开赛、中国京剧艺术节、琴台音乐节、武汉国际杂技艺术节相继登场。
五场盛会，五份热情的邀约。球迷、戏迷、乐迷、艺术迷，从天南海北奔赴武汉。
从历史的“非来不可”，到当代的“非来不可”
非来不可，因为有些时刻错过难再。
中国京剧艺术节三年一届，今年回到有“戏码头”之称的武汉。国家京剧院、北京京剧院、上海京剧院、天津京剧院等全国名团带来各自看家戏。方佳欢将在闭幕戏《鸳鸯剑》里兼演多个行当，这样的功夫，平时难得一见。
琴台音乐节走到第十五届。85岁的传奇钢琴家玛塔·阿格里奇首度来武汉，顶级现场无比珍贵。
武网是WTA1000年度收官战，世界顶级球员齐聚光谷。对网球迷来说，武汉这一周，简直就是盛筵。
武汉国际杂技艺术节与蒙特卡洛国际马戏节、巴黎“明日与未来”国际杂技节同属世界顶级杂技赛事，20个节目从全球540个参选节目中精选而出。
武汉双年展上，一幅画特别有吸引力，那是毕加索86岁时学齐白石用毛笔画的水墨屏风《人物形象》，是中国美术馆馆藏四件毕加索作品中唯一的水墨画。
这些名字、这些作品、这些时刻，有足够的理由让一个人调整行程、订下酒店、飞向武汉。武汉这座“戏码头”，从不缺好戏，不缺好戏连台。
文化，是最深沉持久的力量，是一座城市真正让人近悦远来的魅力所在。过去，看戏听戏是人们最主要的文化生活。武汉之所以被称为“戏码头”，就是因为这里聚集了中国最好的角儿、最好的戏、最好的观众，非来不可，不来就不能算成名、成角、成家。
一定意义上说，武汉“戏码头”就是中国文化娱乐生活中心。
今天，一城五约，不是对历史“戏码头”的简单承续，而是与时俱进的升华与超越。当下文娱生活何其丰富，此时此刻的武汉，文体艺术各领域的巨星、大作、大展、大戏，荟萃一堂。这样的武汉，非来不可的背后，是一座现代文化大都市强大的文化吸引力和感召力。
非来不可，因为独一无二
五场盛会先后铺开，稀缺、珍贵、错过难再，构成了一座城市耀眼的“此刻”。
“此刻”总是短暂的。而一座城市要做的，是把短暂的“此刻”变成持久的吸引力。
武汉正在加快打造世界知名文化旅游目的地。
“世界”，说的是站位。武汉的禀赋是世界级的。3500年建城史，长江与汉江在城市中央交汇，166个湖泊星罗棋布，是全球唯一人口过千万的国际湿地城市。“半城山水半城诗”的格局，放在世界城市之林也不多见。
“文化”和“旅游”，说的是路径。禀赋不会自动变成吸引力。黄鹤楼立于江边千年，如今与武汉长江大桥、龟山、蛇山、古琴台、月湖融入了同一个叙事。春有樱花，秋有烟花，夏有江风，冬有暖阳，文有艺术，武有赛事，一年四季都有理由，靠的不是天赐，而是将自然禀赋转化为文旅体验的持续努力。
“目的地”，说的是终点。路过是顺便停一下，目的地是专为它而来。武汉要打造的目的地，要从“顺便来”到“专门来”，从“此刻来”到“随时来”。
这取决于城市更清醒的自我认识。武汉有世界级的禀赋，有一流的活动，有四季不断的供给。但拥有这些的城市不止武汉，游客为什么选择这里而不是别处？樱花不止武汉有，音乐节不止武汉有，网球赛不止武汉办，单个理由总能找到替代。只有这些理由融成了独一无二的武汉，才有真正的“非来不可”。
从“非来不可”的活动，到“非来不可”的城市
世界级的目的地，总是各美其美。巴黎是时尚的盛宴，威尼斯是水与狂欢，到维也纳能感受浸润了几个世纪的音乐传统。一座城市被记住，往往不是某一个景点、某一场演出，而是城市气质。
武汉的气质，写在山水里。在武汉，山在城中，江在城中，湖在城中，世界的禀赋融入了生活的日常。武汉长江大桥上有人步行，龟山随时可攀登，江滩有人晨练，东湖畔有人跑步，轮渡是市民通勤工具，江汉关的钟声是城市日常。
今年国庆假期，外交部发言人海外账号转发武汉城市音乐新秀场视频，向世界推介这座“爱乐之城”。江汉关的窗台对着长江，小提琴声一响，楼下聚起自发合唱的人群。江滩的风吹过，明亮的乐声飘散。东湖的森林音乐会伴着蝉鸣，长笛与松涛共振，大提琴随湖波摇曳。
音乐落在武汉特有的江、湖、山、桥之间，“爱乐之城”从武汉的自然山水中长出来，从嘤其鸣兮的共鸣中长出来，从美好生活的共享中长出来。有“爱乐之城”，是因为有一城爱文艺、爱生活的人。
武汉正在将这种独特气质，献给更多人的行程。如今，“一桥两山”文旅核心区加快推进，长江大桥慢行化改造提上日程，龟山上下山通道在完善，两江游船在打造“江上会客厅”。早上坐轮渡过江，中午在东湖边吃饭，傍晚在江滩散步，晚上在江汉关窗台下听一场合唱，这是一种让人想走进来的生活。
武汉，非来不可。这个“非”，需要一场场顶级盛宴的宣告，需要一次次人生难忘的标记，也在于这座城市慢慢长出别处复制不了的日常。当人们常常想念、难以忘记，“非来不可”就成为一种自然而然的选择。慢慢地，这座城市就会成为更多人的乡愁。
编辑：吴蕾